აქცია სტილი და თავმჯდომარე 2006-11-09 10:25:36

მშენებლობა და რეკონსტრუქცია.

აქცია სტილი და თავმჯდომარე

2006-11-09 10:25:36

მწარმოებლები ამჟამად გამოიყენოთ გამოფენა, როგორც დამატებითი შესაძლებლობა სეპარატისტული კონკურენტები და კომუნიკაცია საბოლოო მომხმარებლის. უფრო და უფრო მეტი კომპანიები დაიწყოს გამოიყენოს მარკეტინგული ტექნიკა იზომება, დამოკიდებულია მათი გრძელი და მოკლევადიანი მიზნები. კერძოდ, ბევრი საკმაოდ ნათლად share რეკლამა, რომელიც მიზნად ისახავს პირდაპირი გაყიდვების, და იმიჯის პოპულარიზაცია. ცვლილება და მიზანი ნებისმიერი ინსტრუმენტები. ისე, რამდენიმე წლის წინ, მონაწილე გამოფენები, ბევრი კომპანია იყო, რომლის მიზანია გაზარდოს გაყიდვები და ფორმა დილერი ქსელი. და ახლა ბევრ ბაზრებზე გამოფენა ეხმარება გადაწყვიტოს ამოცანები, შექმნას და გაძლიერებას რეპუტაცია. ავეჯის ბაზარზე ერთ-ერთი ნათელი მაგალითი. საკომუნიკაციო არხები - "როდესაც ბრენდი უკვე კარგად ცნობილი ბაზარზე, და პროდუქტები" დააწინაურეს ", სამშენებლო და შენარჩუნების რეპუტაცია უნდა გაიგზავნოს როგორც სარეკლამო და მონაწილეობა ღონისძიებები", - გამოთქვამს მოსაზრებას წარმომადგენლები მთელი რიგი კომპანიები, თამარა Melnik, მენეჯერი, სარეკლამო კომპანია "Enran-Akros". რა თქმა უნდა, გამოფენა არ არის მხოლოდ სურათი, ინსტრუმენტი. შენობა, საკომუნიკაციო სტრატეგიის, კომპანიები სხვადასხვა დადგინდეს იერარქიაში სხვადასხვა მარკეტინგული არხები. მაგალითად, Andriy Valchuk, მენეჯერი დეპარტამენტის მარკეტინგისა და რეკლამის DP "Merx-Mebel", მიაჩნია, რომ მთავარი საკომუნიკაციო არხები სამომხმარებლო ყველაზე მნიშვნელოვანია, გარე რეკლამა (დიდი სარეკლამო დაფები და მეტრო). მოჰყვა პრესა და რადიო. "და პირველ ორ შემთხვევაში, ჩვენ განახორციელოს მხოლოდ მოდა მიზანი, - განაცხადა ა. Valchuk. - ფილმი პირობების იყიდება არიან მოხდა პლაკატები მხოლოდ დროს სპეციალური აქციები - 8 მარტი, დღეს კიევში, და ა.შ. შემდეგ სპეციალურად დამუშავებული Windows და აწარმოებს რადიო ლაქების ". მაქსიმ Sadchikov, უფროსი მარკეტინგის დეპარტამენტის კომპანია "neopol", თანახმაა, რომ მედია (ბიზნესი, მასა და სპეციალიზებული მრეწველობის) იღებს, პირველ რიგში, და რომ 90% სტრუქტურა სარეკლამო ხარჯები კომპანია. თუმცა, შემდგომი განაწილების "ადგილები" სხვადასხვა კომპანიების, სხვადასხვა. "ჩვენ კმაყოფილი ვართ მრავალი პირდაპირი მარკეტინგული კამპანიების, " - ამბობს მაქსიმ Sadchikov. - კავშირი მათ ტრადიციული და დაახლოებით 5%, ხოლო გაყიდვების მოცულობის სტაბილურად იზრდება." მიუხედავად იმისა, რომ გამოკითხული ექსპერტები არ შეეძლო გამოფენები-რა ადგილი უჭირავს იერარქიაში ხელშეწყობა არხები, ისინი დარწმუნებულები არიან, რომ გამოფენა არის ერთ-ერთი სავალდებულო'დაკავშირებული ინსტრუმენტების მხარდაჭერა რეპუტაცია. "ბოლო რამდენიმე წლის უმრავლესობა წამყვანი ავეჯი კომპანიები მიიჩნევენ სამართლიანი თვალსაზრისით ფორმირების მისი იმიჯი თვალში მომხმარებლებისა და კონკურენტების, - ამბობს ანდრეი Valchuk. - და თუ მიზნით მონაწილეობა განისაზღვრება, როგორც იმიჯი, ეს იქნება ფორმის მეთოდოლოგია და მეთოდები მუშაობის Exhibitor. იმის გამო, რომ დიდი კომპანიების ველით ბევრი, და იგი მხოლოდ Zobov'უკავშირდება, რათა გაამართლონ ეს მოლოდინი." ტენდენცია გადაიტანოს პირდაპირი გაყიდვების და ცდილობს, გაფორმდება საკითხებზე შენობა რეპუტაცია თანდათან მოიცავს და რეგიონებში. "ბოლო გამოფენები Odesa, Dnipropetrovsk და ხარკოვის ჩვენ შევქმენით საკუთარი იმიჯი დგას, რადგან ჩვენი მთავარი მიზანი იმის დემონსტრირება, ინოვაციური მიდგომა დიზაინი გადაწყვეტილებები m', ავეჯით, - ამბობს ოლეგ Skripnik, გენერალური მენეჯერი, კომპანია" Acme-ავეჯი ". რეგიონული გამოფენა გადაწყვიტოს საკითხი, საქმე მხოლოდ ნაწილობრივ. სინამდვილეში, ოპერატორები ბაზარზე იცნობენ ერთმანეთს, და ახლა უნდა ვიმუშაოთ ბოლომდე შესახებ. ამავე უდიდესი გამოფენები, ევროპისა და რუსეთის გამოფენაზე დიდხანს არ სურს გაყიდოს, რადგან ამ მიზნით არსებობს დილერის ქსელი. და მივედით იმ დასკვნამდე, რომ უმჯობესია მუშაობა ერთგულება, ვიდრე ყიდის თავის "ფართი". არასტანდარტული ტექნიკის ნაწილი სტრატეგიის მთავარი პრობლემა უკრაინის ავეჯით, გამოფენები, არის ის, რომ ისინი ხშირად მოსაწყენი და ერთფეროვანი. ასე რომ, ახლა ავეჯის კომპანია-ლიდერები, მათი საკუთარი ყველაზე ცნობადი მიდგომები მონაწილეობა გამოფენებში. და ისინი ფსონი ექსკლუზიური სტენდი და შენარჩუნება, და სხვები ფიქრობენ, რომ თქვენ უნდა ინტერაქტიული კომუნიკაციის მომხმარებელს სხვადასხვა მოულოდნელი და საინტერესო ადამიანი გზები. ანა ქართული, PR-მენეჯერი კომპანია "Liga-Nova: "სამი წლის წინ ჩვენ დავიწყეთ გამოიყენოს სპეციალური სარეკლამო კონსტრუქციები" caterpillar "და" სავარძლები ", მიუხედავად იმისა, რომ, ფაქტობრივად, უკეთესი იქნება, რომ ზარის კოსტიუმები მხარდამჭერები. რა თქმა უნდა, მაშინ "caterpillar" (ეს'იყო პირველი) არ ასოცირდება რაიმე კომპანია ან პროდუქტი. თუმცა, მხიარული ჯამბაზები, რომლებიც fervently იგალობეს ლოზუნგებით, "ჭრილობა" აუდიტორიას ხუმრობები და გადასცა ბუკლეტები, სია ჩვენთვის კარგად უნდა გვახსოვდეს,'ჩანს. ხალხი, უფრო მეტი მსურველი სარეკლამო ელემენტი ხელში და უქმნიან სურათები "caterpillar", და ინფორმაცია კომპანიის შესახებ დიდი ხნის განმავლობაში დარჩა მათი შვიდი's. ბევრი, ვინც მოგვიანებით გახდა ჩვენი კლიენტების გვითხრა, რომ მას შემდეგ, რაც გამოფენა ჩვენი ბროშურები გამოიწვია სასიამოვნო მოგონებები და, არჩევის ავეჯის კომპანია, პირველ რიგში, მათ მოუწოდა აშშ-ს ". შემდეგი ნაბიჯი განაცხადის არასტანდარტული ტექნიკის კომპანია "Liga-Nova" გამოფენაზე იყო ფეხით arm-სკამები". ამ დროს ახალი დიზაინის, ძირითადად ასოცირდება, კომპანიის პროდუქცია. "სკამები - ჩვენი ერთ-ერთი ძირითადი სასაქონლო ჯგუფების და ქსელის მაღაზიებში ე.წ." სავარძლები, სკამები, მაგიდები, " - ამბობს ანა ქართული. - და ერთადერთი პრობლემა, რომელიც უნდა გადაწყვიტოს, იყო ძებნა მწარმოებლის სტრუქტურებში. უდიდესი კიევის ქარხანა toys ვერ დაეხმარება ". თუმცა, როგორც ექსპერტები აღნიშნავენ, ნებისმიერი ინოვაცია წინაშე ფაქტი, რომ ეს იყო მასიურად ასლი. მისი თქმით, დაკვირვებები რიგი ექსპერტები, საშუალო ზომის კომპანიები დაეხმარებიან ახალი ვარიანტი წარმომადგენლობა გამოფენაზე, მიწოდების ავეჯით და მოდელები თვითონ ექვსი თვის განმავლობაში. "თავიდან გადაწერა შესაძლებელია მხოლოდ მადლობა, რომ უნიკალური ტექნოლოგიები. და ერთადერთი გამოსავალი ის არის, რომ წავიდეთ წინ, საქართველოს ბაზარზე", - განაცხადა ალექსანდრე Babich, დირექტორი, მარკეტინგი და გაყიდვები" Snite ". და ხელშეწყობა ბევრი ავეჯის მწარმოებლები უპირატესობას ინოვაცია ნიუანსი, დაფუძნებული უშუალოდ კომპანიის საქმიანობის და არის მასთან. ახსნა-განმარტება, თუ სტრატეგია არის მარტივი: ასეთი გამოგონების უფრო რთული მიიღოს. ანა ქართველი: "ორი წლის წინ ჩვენ ჩატარებული კონკურსის ყველა გამოფენა სია, სთავაზობს ამუშავება სლოგანი ჩვენი კომპანია. პრიზების გამარჯვებულები დააჯილდოვა ადგილების და სუვენირები. და გარდა ამისა, გამოგონილი ერთ კანდიდატს quatrain საფუძვლად დაედო სარეკლამო როლიკებით ". რა თქმა უნდა, სხვადასხვა კონკურსები და sweepstakes გახდა გავრცელებული პრაქტიკა, და როგორც მარკეტინგის ინსტრუმენტი ნაკლები მუშაობა ყურადღების მიპყრობას მომხმარებელს. ამიტომ, აზრი ავეჯი შემქმნელებს, აუცილებელია განიხილოს გამოფენა (და ეს ხდება), როგორც ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების კომპანია. "სამი წლის წინ, ჩვენი კომპანიის მიერ დაფინანსებული პროგრამის" Funniest home videos ". და ეს იყო მიზანშეწონილი მისი მოწვევა მასპინძელი ანატოლი Dyachenko მუშაობა რამდენიმე საათში ჩვენს დავდგეთ", - განაცხადა ანდრეი Valchuk. "სხვა დროს, ჩვენ მოწვეული პროფესიული აკრობატი, რომელიც აჩვენა სხვადასხვა ხრიკების on სკამები. სია იყო ორგანიზებული კონკურსი arm-ჭიდაობა. და ეს არ იყო მხოლოდ ჩვენი სურვილი გამოირჩევა. იმ დროს, ზოგადი სარეკლამო ურთიერთობა იყო დგანან'არის დაკავშირებული ადამიანის სხეულის ფორმები და ავეჯით. ექსპერტიზის კომპანია "Liga-Nova": "დაწყებას ადგილების გამოფენის ნაწილი იყო საერთო სარეკლამო კამპანია, და, ამავე დროს, ტელევიზიით მიდიოდა, კომერციული ერთად" სიმღერა ადგილების დარიგდა ბუკლეტები და ბროშურები,'გაერთიანებულია ერთი იდეა. და როდესაც ჩვენ წარმოდგენილი ავეჯი კაფე, ბარები და რესტორნები სტუმრებს კომპანიის სტენდი იყო ორგანიზებული მინი-კაფე უფასო სასმელი და ჩვენი სკამები და მაგიდები ". სწორი მიდგომა, არასტანდარტული ტექნიკის შემოსავალი ხელშესახები შედეგები (სახით გაყიდვების ზრდის გაძლიერება იმიჯი და გაძლიერება სამომხმარებლო ასოციაციები), ან მინიმუმ არ ფინანსური ტვირთი. ეს არის შესაძლებელი, გარდა ამისა, დაგეგმილი ფორმები გამოფენაში მონაწილეობის, გარდა ამისა, მომხმარებელთა ინფორმირება, აყენებს პრომოუტერი ახლოს გარდამავალი ან გასასვლელი მეტრო. ან აირჩიონ გარეთ კაბინაში. "საშემოდგომო გამოფენა" KievEkspoMebel 2003 "ჩვენ არ მიიღოს ფართი ქვეშ დგანან (და არა გამოფენილი პროდუქცია), კონცენტრაცია, სარეკლამო ქსელი სალონები-მაღაზიები. გარშემო საგამოფენო კომპლექსი", მდებარეობს 5 სვეტები "უფასო ინფორმაციის" კონსულტანტები და ბანერი იმიჯი პროდუქტები, სარეკლამო სარჩელების caterpillars და სკამები. ჩვენ ასევე ჩატარდა audorasan მხარდაჭერა. შემაჯამებელი-up, დავინახე, რომ მნიშვნელოვნად შემცირდა ღირებულება გამოფენაში მონაწილეობის, და პასუხი იყო ჩვეულებრივი, დაახლოებით 40% - ით ზრდის საცალო და საბითუმო მყიდველებს, " - ამბობს ანა ქართული. პრინციპი "არ ავნო" უფრო და უფრო მეტი კომპანიები მოდის იმ დასკვნამდე, რომ გამოირჩევა პირველ რიგში ხარჯზე ინდივიდუალური შემოქმედებითი მიდგომა. მაგრამ მაშინაც კი, თუ', რაიმე საინტერესო მოძიებაში, ეს აღარ უნდა განმეორდეს რამდენიმე წლის განმავლობაში ზედიზედ. იმიტომ, რომ წესი, კომპანია, როგორც ინოვაციური გონება შექმნა რაღაც ახალი მუდმივად. ახლა, მაგალითად, ითვლება, რომ სარეკლამო ასეთ გამოფენებზე "დაიღალა" და გამოიწვიოს დგანან სია რეაქცია უარის მიზეზები. მიუხედავად უპირატესობები არასტანდარტული ფორმების ხელშეწყობა, ზოგადი დამოკიდებულება ბაზარზე ორიგინალური გადაწყვეტილებები ორაზროვანი. არსებობს რისკები გამოყენებით არასტანდარტული მეთოდები. "რა თქმა უნდა, თქვენ შეგიძლიათ აწარმოებს ბუშტი ერთად კომპანიის ლოგო ან სხვა ღირსშესანიშნავი რამ, - ამბობს ოლეგ Skrypnyk. მაგრამ მოსკოვში, სადაც ავეჯის ბაზარზე არის უფრო განვითარებული, კონკურენტუნარიანი, და მწარმოებლები უფრო "ბე" საწყისი თვალსაზრისით ბრძოლა სამომხმარებლო, ეს არის თითქმის არ შეინიშნება. მოზიდვა, პირველ რიგში, სამუშაო პროდუქტები და დავდგეთ. და თუ კომპანია არის არასამთავრობო კონკურენტუნარიანი, რაც იმას ნიშნავს, რომ აწარმოებს ბურთი არის ". და კიდევ ყველაზე მწარმოებლები არ მესმის, რატომ საგამოფენო უფლება გოგო-სარეკლამო სარჩელების. მიერ აღიარებულ ერთ-ერთ ექსპერტს, "წითელი ქუდი" ის მახსოვს,', რომ კარგია, მაგრამ გახსოვდეთ, რაც კომპანია ისინი წარმოადგენენ - ეს შეუძლებელია. "დასავლეთში ინტერაქტიული საქმიანობა პრაქტიკულად მაღაზიებში, მაგრამ არ გამოფენები, - ამბობს თამარ Melnik. - იმიჯი მთავარი რამ - ხარისხობრივად ბრენდის დგას. და პირადად მე, როგორც სტუმარი, არ მიიღოს მასალების მხარდამჭერები, არის შეგროვებული ნარჩენების ქაღალდზე. ბევრად უფრო პროდუქტიული უნდა მივუდგეთ საინტერესო დგანან ". როგორც აღნიშნა ერთ-ერთი ექსპერტი, "ელემენტები theatricality საკმაოდ მისაღებია. On მოსკოვის საერთაშორისო გამოფენა, მაგალითად, სტენდი იყო მოცეკვავე წყვილი (კლასიკური სამეჯლისო ცეკვა), და ეს არ ჩაერთონ უთანხმოება არსებულ სიტუაციას. ალბათ, უკრაინის ბაზარზე არ არის სექსუალურ საკმარისი ელეგანტური რამ. დიახ, და ისინი, როგორც წესი, ძალიან ძვირი. მოსკოვის გამოფენა წარმომადგენელი ესპანური კომპანია დააყენა ორი მთავარი შესასვლელი პრესტიჟულ ბრენდირებული მანქანების ქვეშ spotlights. ასეთი ბრწყინავს უბრალოდ ვერ იქნება იგნორირებული. და მე მჯერა, რომ, თუ მიზანია შექმნათ გამოსახულება, ასეთი ხარჯები გამართლებულია ". ექსპერტების აზრით, უკრაინული კომპანიები საკმაოდ ხშირად იყენებენ მარკეტინგული ტექნიკა, არასწორი და კიდევ thoughtlessly, აყენებს მათი იმიჯი და გაყიდვების დროს სერიოზული საფრთხის ქვეშ. მაგალითად, ბევრი ვისწავლეთ, რომ სექსუალური მოტივი არის ერთ-ერთი ყველაზე მრავალმხრივი და ინტუიციური სხვადასხვა ჯგუფების მომხმარებელს. მაგრამ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ იგი არის, ალბათ, ყველაზე რთული განხორციელება. მისი განხორციელება უნდა, საზღვრის ხელოვნების, წინააღმდეგ შემთხვევაში, ძალიან დიდი რისკის პირდაპირი გამოსახულება კამპანია მის წინააღმდეგ. "ერთ გამოფენები შორის მხარდამჭერები იყვნენ" ფრანგი maids "spikelets, რომელიც მათ obmetal მამაკაცი, და მაღალი" კალათბურთი ", და მაშინაც კი, მოცეკვავე აკეთებს ეროტიული ცეკვის დროს დგანან და გოგონებს ტყავი leotards და tights" fishnet "წითელი ყვავილები, მისი კისრის, " - მეუბნება ერთ-ერთი ექსპერტი. - თუმცა, კვლევის მიხედვით,,, როგორც წესი, ავეჯი ირჩევს ქალს, და იხდის მისი კაცი. ამიტომ, გათვლები გამოფენაზე, რომელიც პრაქტიკა სექსუალური ტექნიკა, როგორც ჩანს, მინიმუმ, უსაფუძვლოა ". მიხედვით, ყველაზე წარმატებული კომპანიების რომ რეგულარულად მიიღოს მონაწილეობა გამოფენები, შემოქმედებითი სამუშაო, თუ იგი ეფუძნება ხმის ფილოსოფია კომპანია, პრომოუშენის სტრატეგია და საბაზრო ქცევის კულტურას. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ნებისმიერი ინოვაციური ინიციატივების ითამაშებს პირდაპირ საპირისპირო განკუთვნილი როლი იმიჯი კომპანია. არ არის სავალდებულო,'უნდა ამუშავება რადიკალური ინოვაციების. ექსპერტები აცხადებენ, რომ თქვენ არ განაახლოთ დეტალები, და კაბინაში უნდა შეიცვალოს ყოველ 1-2 წლით (იგი ჯერ კიდევ შეიძლება გამოყენებულ იქნას, როგორც რეგიონულ, გამოფენები). კონცეფცია დგანან დამოკიდებულია მიზნების კომპანია და კატეგორიები გამოფენილი საქონელი. "M', ვინ, ან საოფისე ავეჯი შეიძლება იყოს წარმოდგენილი მინიმალისტური სტილი: ფსონი, ერთი ტახტი ან მაგიდა და მონიშნეთ იგი. მაგრამ საცხოვრებელი ავეჯი უნდა იყოს, inter'Yeri, რადგან სტუმარი სურს, რომ ნახოთ, თუ როგორ გამოიყურება საკუთარი ბინა ", - ამბობს თამარ Melnik. არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ მწარმოებელი ყიდის არა იმდენად, ავეჯი, როგორც განსხვავებული ხედვა ცხოვრება. ეს არის სასურველია გამოფენის დროს გაუძლო.

წყარო: თანამგზავრი

წყარო: http://stroymart. com. ua